La empresa FutureBrand, creadora en España de marcas como Telefónica, Terra, Admira o E-moción, ha promovido un estudio sobre que piensan los jóvenes europeos. Lo ha hecho mediante un «Gran Hermano» para cazadores de tendencias, pero viajando por Europa y sirviéndose de jóvenes de siete nacionalidades –entre ellos una española– con edades entre 20 y 22 años y todos sobradamente preparados. He aquí algunos resultados:
Conclusión principal: los paradigmas para la feminidad y la masculinidad están cambiando en toda Europa.
Más resultados: La generación actual de jóvenes se ve a sí misma:
- Como una marca: «la generación de la realidad».
- Con sueños y aspiraciones comunes.
- Bien formada, más homogeneizada y con menos estereotipos que generaciones anteriores.
- Con actitudes liberales hacia el sexo y la sexualidad.
Indagaron también sobre la visión que las nuevas generaciones tienen sobre la nacionalidad:
- Los jóvenes europeos consideran de forma negativa el «nacionalismo» y el «orgullo nacionalista».
- No hay concepción de identidad europea fuerte.
- Creen que esa identidad de una Europa común se produce hoy a través de la música disco, la historia y la arquitectura.
- Ven la identidad cultural como enriquecedora de sus vidas.
Aquí estamos y en estas nos andamos. Mientras tanto, ofrecemos en este Cuaderno Jovenmateriales para ver qué ven lo niños y preadolescentes y descubrir cuáles son los valores de los adolescentes en su interacción familiar. Ofrecemos también otras secciones habituales, que pueden ayudarnos a seguir encontrándonos con los jóvenes y a hacer que ellos se encuentren consigo mismos y con los demás más allá de la marca que dicen ser.
Cuaderno Joven