{"id":3626,"date":"2008-05-01T09:19:36","date_gmt":"2008-05-01T07:19:36","guid":{"rendered":"https:\/\/pastoraljuvenil.es\/index2.php\/?p=3626"},"modified":"2008-05-01T09:19:36","modified_gmt":"2008-05-01T07:19:36","slug":"mitificacion-de-la-rebeldia-del-adolescente-y-otros-analisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pastoraljuvenil.es\/misionjoven\/mitificacion-de-la-rebeldia-del-adolescente-y-otros-analisis\/","title":{"rendered":"Mitificaci\u00f3n de la rebeld\u00eda del adolescente y otros an\u00e1lisis"},"content":{"rendered":"<p>\u201cLa rebeld\u00eda del adolescente se ha mitificado. No es un periodo tan tormentoso\u201d<br \/>\n<strong>Elena Izco Montoya<\/strong>, de 29 a\u00f1os, profesora en la Universidad de Navarra y publicista en una agencia de Pamplona, su ciudad natal, ha estudiado a fondo durante los \u00faltimos seis a\u00f1os a los adolescentes en su triple condici\u00f3n de personas, consumidores y audiencia de los medios de comunicaci\u00f3n. El resultado es una tesis doctoral merecedora de un sobresaliente cum laude y un acc\u00e9sit del Injuve en el \u00faltimo certamen de trabajos de investigaci\u00f3n sobre la juventud.<br \/>\nDurante estos seis a\u00f1os ha buceado en datos y mitos, verdades y falsas creencias sobre este importante y heterog\u00e9neo grupo demogr\u00e1fico, que representa hoy un 12 por ciento de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola. Dice: \u201cSiempre me han interesado los adolescentes. Me fascin\u00f3 la idea de analizar c\u00f3mo llegar con \u00e9xito a un p\u00fablico tan complejo y vulnerable.\u201d<br \/>\nLa primera conclusi\u00f3n de su trabajo \u201ces que hay demasiados <strong>estereotipos<\/strong>.\u201d<\/p>\n<ul>\n<li>\u201cPero hay tantas adolescencias como adolescentes; es un p\u00fablico muy diverso que hay que tratar de forma segmentada.\u201d<\/li>\n<li>\u201cTambi\u00e9n hay que desmitificar, no es un periodo tan tormentoso como nos hacen creer. Yo fui una adolescente feliz, muy integrada, y he comprobado con mi tesis que no fui ning\u00fan bicho raro. La rebeld\u00eda del adolescente se ha mitificado en exceso\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Su segunda conclusi\u00f3n le hizo desterrar el mito de la <strong>vulnerabilidad<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>\u201cEs un p\u00fablico mucho m\u00e1s listo de lo que nos creemos, pero no siempre es f\u00e1cil dirigirse a ellos. Ni les gusta ser tratados en plan paternalista ni que utilicemos descaradamente su propio lenguaje en plan colegas.\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<p>Elena Izco forma asimismo parte del grupo de investigaci\u00f3n Civ\u00e9rtice, fundado para conocer mejor la relaci\u00f3n del p\u00fablico juvenil e infantil con el consumo de pantallas. En la misma tesis analiza los medios m\u00e1s utilizados por adolescentes y j\u00f3venes para buscar informaci\u00f3n.<br \/>\nLas revistas, el cine y sobre todo Internet, por su interactividad, sociabilidad, personalizaci\u00f3n y acceso ilimitado a la informaci\u00f3n, son los medios m\u00e1s utilizados por los j\u00f3venes espa\u00f1oles.<br \/>\nSu investigaci\u00f3n acerca del p\u00fablico adolescente espa\u00f1ol, delimitado entre los 11 y los 21 a\u00f1os, ofrece por primera vez una segmentaci\u00f3n e identificaci\u00f3n completa de este sector como personas, consumidores y audiencia especial de los medios de comunicaci\u00f3n.<br \/>\nEntre los resultados de su estudio destaca el an\u00e1lisis de su <strong>adquisici\u00f3n de productos y servicios<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>\u00abLa mayor parte de sus gastos se concentra en ropa, complementos, transporte, bebida, tabaco, m\u00fasica, juegos y lectura\u00bb.<\/li>\n<li>Adem\u00e1s, los j\u00f3venes cada vez prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a las nuevas tecnolog\u00edas, \u00abespecialmente a los ordenadores, los m\u00f3viles y los videojuegos\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En este sentido, Elena Izco hace hincapi\u00e9 en la influencia de los adolescentes en las <strong>decisiones de compra de sus padres<\/strong> \u2013lo que los hace especialmente atractivos para las empresas\u2013 y en sus motivaciones de consumo:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00abGastan mucho porque tienen el poder adquisitivo para hacerlo, abundante tiempo libre, quieren diversi\u00f3n y consideran que es la manera de reforzar su identidad\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s de estudiar el comportamiento y la personalidad de la juventud, a\u00f1ade una descripci\u00f3n de las <strong>pautas de trabajo de 16 agencias<\/strong> de medios espa\u00f1olas.<\/p>\n<ul>\n<li>\u00abLos profesionales de estas agencias, encargados de planificar d\u00f3nde se inserta la publicidad de los productos dirigidos a adolescentes, no act\u00faan de acuerdo con la compleja personalidad de este sector\u00bb.<\/li>\n<li>Para subsanar este d\u00e9ficit, la especialista ofrece un extenso examen cualitativo acerca de este grupo, del que ha estudiado, entre otros aspectos, sus retos y novedades, los rasgos de su personalidad, los entornos de socializaci\u00f3n, su fidelidad a las marcas, sus deseos y necesidades; as\u00ed como la afinidad con los nuevos soportes o las consecuencias de su uso abusivo.<\/li>\n<li>Las encuestas a las agencias de medios, realizadas a trav\u00e9s de un cuestionario enviado por correo electr\u00f3nico, tambi\u00e9n desvelaron que, a pesar de conocer las pr\u00e1cticas de consumo de los j\u00f3venes, \u00ablos publicistas no siempre utilizan esta informaci\u00f3n para segmentar de forma m\u00e1s completa a su p\u00fablico\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como educadores y pastores no podemos ignorar estos datos y planteamientos. Es m\u00e1s: debemos tenerlos muy en cuenta para partir siempre de su realidad.<br \/>\nCuaderno Joven<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cLa rebeld\u00eda del adolescente se ha mitificado. 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