{"id":3931,"date":"2007-06-01T17:00:30","date_gmt":"2007-06-01T15:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/pastoraljuvenil.es\/index2.php\/?p=3931"},"modified":"2007-06-01T17:00:30","modified_gmt":"2007-06-01T15:00:30","slug":"como-afrontar-la-publicidad-que-viene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pastoraljuvenil.es\/misionjoven\/como-afrontar-la-publicidad-que-viene\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo afrontar la Publicidad que viene"},"content":{"rendered":"<p>Esta colecci\u00f3n de reflexiones (ideas vitamina) est\u00e1 hecha con el \u00e1nimo de incitar el replanteamiento de la publicidad que est\u00e1 viniendo. Gracias a Malcolm Gladwell, Emanuel Rosen, Seth Godin, Michael Goldhaber, Douglas Rushkoff, Bernd Schimdt, Joseph Pine, Humberto Eco, Mar\u00e7al Molin\u00e9, Christopher Locke, J. A. Gonz\u00e1lez y a alguno m\u00e1s que seguro se me olvida, por lo que a cada uno corresponde.<\/p>\n<ol>\n<li>El consumidor es el mensaje. Ya no compramos productos, sino s\u00edmbolos. En un mundo donde las marcas se apropian de una personalidad, consumir significa construir una imagen. Todo acto de consumo es a la vez un acto de comunicaci\u00f3n y, por lo tanto, un intento de llamar la atenci\u00f3n del resto.<\/li>\n<li>Ya no basta conseguir el recuerdo. Ya no basta demostrar las propiedades del producto. Ni comunicar sus usos funcionales. Ya no basta con definir una personalidad. La marca ha dejado de ser una representaci\u00f3n mental y se ha convertido en un tejido de relaciones.<\/li>\n<li>La imagen de una marca no es s\u00f3lo el logotipo, el anuncio, los patrocinios&#8230; La imagen de marca es la s\u00edntesis de las conversaciones que se dan en un mercado.<\/li>\n<li>Las ideas se extienden a trav\u00e9s de conversaciones en funci\u00f3n de: los que hablan, el contenido y la forma del mensaje y el contexto en el que se dan.<\/li>\n<li>El contenido del mensaje es clave. A veces el contenido es el propio producto. Otras veces es la personalidad de la marca. Otras es la experiencia del cliente.<\/li>\n<li>Hoy no basta con satisfacer una necesidad. La idea, el producto tiene que ser tan espectacular que los propios clientes se lo quieran contar a otros. Porque cont\u00e1ndolo gana estatus en su grupo social. El valor est\u00e1 en la atenci\u00f3n que la idea le permite obtener.<\/li>\n<li>El valor de una idea est\u00e1 en el n\u00famero de personas que ponen en su boca el mensaje y el tiempo que permanece vigente.<\/li>\n<li>Las ideas de mayor \u00e9xito son aquellas que se expanden por la relaci\u00f3n que existe entre los consumidores, y no por la relaci\u00f3n de una empresa con los consumidores.<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>La imagen, la personalidad de marca, la hace siempre el receptor. En la era de la Comunicaci\u00f3n no se gana desde el emisor, sino en el lugar de destino, en el receptor.<\/li>\n<li>Si es buena, una idea se extender\u00e1 por s\u00ed sola. Y las ideas crean mercados.<\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"9\">\n<li>Antes se creaba un producto y luego se buscaba un p\u00fablico al que vend\u00e9rselo. Hoy se ha invertido el proceso. Primero se construye una audiencia y luego se crean productos adecuados.<\/li>\n<li>La comunicaci\u00f3n de hoy tiene que ser sobre todo relevante. Para eso tiene que ser personal, presentada en el contexto adecuado y que aporte valor.<\/li>\n<li>Las masas se resisten a la comunicaci\u00f3n racional. Quieren espect\u00e1culo. El objetivo de la publicidad es algo m\u00e1s que emitir unilateralmente las maravillas del producto. Se trata de tener en cuenta las tendencias sociales, generales o grupales, a la hora de elaborar los mensajes.<\/li>\n<li>Todo producto, comunicaci\u00f3n o campa\u00f1a de marketing debe ser facilitador de atenci\u00f3n para el consumidor. Debe permitirle obtener la atenci\u00f3n de sus redes (amigos, compa\u00f1eros de trabajo&#8230;)<\/li>\n<li>Hoy todos queremos ser el centro de atenci\u00f3n. Atenci\u00f3n y estatus est\u00e1n muy relacionados. Internet nos dala posibilidad de tener una gran audiencia. En una Econom\u00eda de la Atenci\u00f3n lo peor es ser irrelevante.<\/li>\n<li>El usuario es el contenido. Los medios de comunicaci\u00f3n han dejado de ser unidireccionales. Gracias a la interactividad, la audiencia es hoy creadora de contenidos.<\/li>\n<li>La gente lo que quiere es comunicarse. Comunicarse con personas. Internet son b\u00e1sicamente personas que quieren comunicarse.<\/li>\n<li>Las empresas no se comunican como personas: sacrificar\u00edan su autenticidad por una mayor cuota de mercado.<\/li>\n<li>Hoy estamos m\u00e1s conectados. Queremos estar conectados. El mundo cambia tan r\u00e1pido que saber es tan importante como tener. Tenemos hambre por estar al d\u00eda porque eso significa tener m\u00e1s oportunidades.<\/li>\n<li>Los mercados cambian mucho m\u00e1s r\u00e1pido que el marketing. Gracias a Internet la gente intercambia conocimiento, los mercados aprenden, aprenden m\u00e1s r\u00e1pido que las empresas. Las empresas deben establecer mejores relaciones con los mercados porque ah\u00ed es donde est\u00e1n las ideas.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Daniel Calabuig y David Boronat<\/strong><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta colecci\u00f3n de reflexiones (ideas vitamina) est\u00e1 hecha con el \u00e1nimo de incitar el replanteamiento de la publicidad que est\u00e1 viniendo. Gracias a Malcolm Gladwell, Emanuel Rosen, Seth Godin, Michael Goldhaber, Douglas Rushkoff, Bernd Schimdt, Joseph Pine, Humberto Eco, Mar\u00e7al Molin\u00e9, Christopher Locke, J. A. 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