{"id":4902,"date":"2003-11-01T00:00:54","date_gmt":"2003-10-31T22:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/pastoraljuvenil.es\/index2.php\/?p=4902"},"modified":"2003-11-01T00:00:54","modified_gmt":"2003-10-31T22:00:54","slug":"el-nuevo-espectador-de-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pastoraljuvenil.es\/misionjoven\/el-nuevo-espectador-de-television\/","title":{"rendered":"El nuevo espectador de televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>En este momento una buena parte de la literatura ensay\u00edstica sobre la televisi\u00f3n y sus efectos trata de desmontar las tesis catastrofistas que sobre el medio televisivo han expresado un buen n\u00famero de intelectuales. El modelo generalista ha convertido a la televisi\u00f3n en un gran supermercado. Y tambi\u00e9n en una escuela de formas y modos de vida existentes o inexistentes. La televisi\u00f3n tiene una importancia muy superior a la que muchos le atribuyen, incluso aquellos que prescinden de ella.<br \/>\n<strong>Dos modelos<\/strong><br \/>\nEl modelo, el actual, est\u00e1 regido por unas normas muy precisas, casi sibilinas, en las que al p\u00fablico se le da la posibilidad de ser \u00e1rbitro y juez, seg\u00fan confiesan los actores de este negocio. Son las audiencias las que, con su veredicto, crean ese mercado de programas. Pero eso no es del todo cierto.<\/p>\n<ul>\n<li>La etapa fundacional del modelo televisivo europeo es la paleotelevisi\u00f3n. Un modelo de televisi\u00f3n generalista, tutelado por el Estado con las espec\u00edficas funciones de informar, formar y entretener y basado en el principio de servicio p\u00fablico.<\/li>\n<li>El fen\u00f3meno de deregulation traer\u00e1 a Europa un nuevo modelo televisivo, aquel que conocemos como neotelevisi\u00f3n, al instaurarse un r\u00e9gimen de competencia con el que se conoce al modelo de televisi\u00f3n que se impone en los a\u00f1os 80. Si en la paleotelevisi\u00f3n el espectador era el destinatario, la neotelevisi\u00f3n impone un modelo comercial basado en el de las networks norteamericanas: la publicidad se convierte en la primera y fundamental fuente de financiaci\u00f3n de cada una de las cadenas en competencia.<\/li>\n<li>La antigua televisi\u00f3n hablaba de p\u00fablico. Ahora el t\u00e9rmino audiencia est\u00e1 \u00edntimamente relacionado con las t\u00e9cnicas sociol\u00f3gicas de investigaci\u00f3n, en las que despu\u00e9s se basan los estudios de marketing. A su vez, los programas pasan a denominarse productos.<\/li>\n<li>Estamos ya ante un claro proceso industrial de fabricaci\u00f3n de productos (los antiguos programas) con un objetivo muy claro. \u00c9stos deben ir dirigidos a un p\u00fablico potencial, que denominan <em>targets<\/em>espec\u00edficos, dentro de una oferta total y sin\u00e9rgica (la programaci\u00f3n), con la intenci\u00f3n de obtener los mejores resultados (\u00edndices de audiencia) para conseguir, gracias a la publicidad, los mayores ingresos econ\u00f3micos. El espectador pasa a ser una mercanc\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La falacia<\/strong><br \/>\nEl argumento m\u00e1s extendido por parte de las televisiones es que en todo momento se da a los espectadores lo que \u00e9stos reclaman. Y para confirmarlo exhiben las cifras de audiencia. La falacia est\u00e1 servida. Un programa es bueno si es seguido por una cifra alta de telespectadores. Se suele hablar mucho de <em>rating<\/em> y de<em> share<\/em>, dos par\u00e1metros que indican s\u00f3lo cantidades de consumo televisivo. Pero se habla poco de \u00edndice de agrado de un programa, un par\u00e1metro que existe pero que en pocas ocasiones se recurre a \u00e9l.<br \/>\nRespecto a esos \u00edndices de audiencia, una simple mirada a un d\u00eda cualquiera bastar\u00e1 para darnos cuenta de que la gran mayor\u00eda de los espectadores tiene una visi\u00f3n parcial, fraccionada, mosaico, de la programaci\u00f3n, en cuanto ven retazos de programas y s\u00f3lo ven algunos, muy pocos, en su totalidad.<br \/>\nEste fen\u00f3meno asumido por productores y programadores da como resultado la necesidad de crear un tipo de formatos diversos pero con una misma estructura ligera, f\u00e1cil, propia de ese tipo de audiencias que picotea en la programaci\u00f3n. As\u00ed nacen los <strong>programas mosaico<\/strong>: programas que facilitan el seguimiento de los mismos y la integraci\u00f3n de la audiencia cuando el programa lleva ya tiempo de emisi\u00f3n.<\/p>\n<ul>\n<li>Son formatos <em>light<\/em>, su estructura es sencilla, de f\u00e1cil asimilaci\u00f3n por parte de los telespectadores y permiten ser seguidos en cualquiera de sus tramos, sin necesidad de conocer su comienzo o esperar su desenlace o su final.<\/li>\n<li>Su cat\u00e1logo comprende desde determinados formatos de tipo concurso hasta programas de cotilleo y algunos <em>talk show<\/em>. Y por supuesto tienen tambi\u00e9n cabida en este apartado los nuevos formatos bautizados como <em>reality soap<\/em>, y no show, en clara referencia al car\u00e1cter melodram\u00e1tico de las telenovelas (<em>soap \u00f3pera<\/em> es la forma coloquial de denominar en ingl\u00e9s a las telenovelas).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Consecuencias y soluciones<\/strong><br \/>\nEste tipo de televisi\u00f3n produce un mayor nivel de manipulaci\u00f3n en los contenidos (todo vale, con tal de conseguir espect\u00e1culo), trivializaci\u00f3n de los temas importantes tratados por personas no cualificadas, af\u00e1n por inmiscuirse en la intimidad de las personas, y una falta de inter\u00e9s por todo aquello que representa una renovaci\u00f3n creativa.<br \/>\nFrente a este panorama hay que esperar que los nuevos modelos televisivos \u2013las televisiones tem\u00e1ticas\u2013, apoyadas por las nuevas tecnolog\u00edas, fomenten el esp\u00edritu renovador y creativo al poder dirigirse a grupos m\u00e1s homog\u00e9neos de personas. La ecolog\u00eda televisiva es todav\u00eda una asignatura pendiente.<br \/>\n<strong>Jos\u00e9 \u00c1ngel Cort\u00e9s Lahera<\/strong><br \/>\n&nbsp;<br \/>\nPara hacer<\/p>\n<ol>\n<li>Estas ideas del director del Departamento de Comunicaci\u00f3n Audiovisual de la Universidad San Pablo-CEU, expuestas en la Conferencia Internacional <em>Televisi\u00f3n, violencia y sociedad<\/em> en la Universidad Cat\u00f3lica de Lisboa (junio 2003) explican el cambio que de la televisi\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os. \u00bfSomos conscientes de ese cambio?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 consecuencias tiene? \u00bfQu\u00e9 podemos hacer ante ello?<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este momento una buena parte de la literatura ensay\u00edstica sobre la televisi\u00f3n y sus efectos trata de desmontar las tesis catastrofistas que sobre el medio televisivo han expresado un buen n\u00famero de intelectuales. 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